據(jù)悉，原創(chuàng)家紡品牌羅曼羅蘭日前已與微盟達(dá)成戰(zhàn)略合作，正式進(jìn)軍微商。
作為設(shè)計(jì)師品牌，羅曼羅蘭家紡旗下貝格羅蘭品牌主要經(jīng)營原創(chuàng)設(shè)計(jì)美式休閑床品，消費(fèi)群體定位80后年輕人群。何老師表示，微商恰好迎合了年輕群體的移動(dòng)化消費(fèi)趨勢(shì)，這也是品牌開辟新渠道的初衷。
微盟互聯(lián)網(wǎng)獲悉，為應(yīng)對(duì)此次合作，羅曼羅蘭將在萌店舉行一次秋冬新品首發(fā)，新品優(yōu)先在盟店發(fā)售，一個(gè)月之后再向其他渠道開放。同時(shí)，羅曼羅蘭還成立了專門的移動(dòng)運(yùn)營小組來負(fù)責(zé)品牌在微盟的推廣事宜。
此次入駐萌店，羅曼羅蘭實(shí)行線上線下商品和價(jià)格完全統(tǒng)一，目前萌店的商品貨源均為原創(chuàng)個(gè)性系列，與其他渠道共享庫存。后期羅曼羅蘭還將豐富萌店上架產(chǎn)品，提供針對(duì)萌店的“特供貨源”，區(qū)別其他移動(dòng)端市場(chǎng)的款式和定價(jià)。
與傳統(tǒng)家紡品牌相比，申老師認(rèn)為羅曼羅蘭最大的優(yōu)勢(shì)是原創(chuàng)品牌驅(qū)動(dòng)利益，這也是其品牌文化所在?！凹壹徥袌?chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，很少有做的很潮的，我們的產(chǎn)品很有識(shí)別度”。微盟互聯(lián)網(wǎng)了解到，羅曼羅蘭產(chǎn)品在配色和圖案設(shè)計(jì)方面較為大膽，迎合了80后的口味。
品牌宣傳方面，社交分享是羅曼羅蘭銷量來源之一。羅曼羅蘭根據(jù)其實(shí)體店數(shù)據(jù)研究得出，有相當(dāng)比例的消費(fèi)者是根據(jù)別人推薦而來的，“80后喜歡分享，在微盟會(huì)將這個(gè)優(yōu)勢(shì)放大。”申老師說道。
除飛微盟，羅曼羅蘭準(zhǔn)備涉足1號(hào)店、天貓等B2C、C2C平臺(tái)，申老師透露，將與微官城同步進(jìn)步嘗試O2O，實(shí)行線上線下全網(wǎng)營銷，“這是我們的最終目標(biāo)”。
[編輯 立夏]
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