原標題：勇于變革?羅萊生活布局家居生態圈
8月8日下午，羅萊生活召開2016年中期業績交流會，百余位機構分析師和投資人聞風而來，擠滿了整個會場，這是機構投資者在羅萊生活“家居化轉型”后，首次大規模組團調研。
自2015年提出“家居化轉型”以來，羅萊生活戰略轉型的決心非常堅定，積極往“大家紡小家居”方向轉型升級，探索全品類生活家居館（HOME店）運營經驗，目前在羅萊主品牌1700家中已有15%門店完成大家紡小家居的轉型升級，目前全品類生活家居館已超過100家，其中直營門店占六成。此外，今年公司還計劃利用定增募集的資金新設205個家居生活館，將家紡產品與家居生活場景相結合，持續探索全品類生活家居館的經營模式。
今年上半年公司進行了組織架構調整和優化，面向高端的廊灣事業部，定位“全球精選，整體軟裝”，與全球超過40家高端家居品牌有業務合作，中高端的羅萊兒童品牌與羅萊品牌合并部分渠道職能，中低端的樂優家與LOVO品牌合并，主打高性價比家居產品，打造全渠道O2O。
8月9日，二十多位機構投資人參觀了位于上海新天地的廊灣HOME店、長泰廣場和羽山路的羅萊HOME店。全新的家居業態模式，多品類的家居產品，讓投資者們眼前一亮，大加贊賞。
近年來，羅萊生活積極投資布局家居生態圈，先后對日本內野毛巾、太火鳥、優集品、影覓傳媒等進行了投資或達成了投資意向。內野中國負責人磯田寶介紹說，自合作以來雙方積極整合在零售渠道和優質家居產品方面的資源，內野通過與羅萊旗下高端品牌廊灣合作，開出9家直營門店和9家加盟商門店，填補了空白市場。今年上半年內野公司收入實現增長30%。
7月20日晚間，LOVO攜手影覓與前奧運選手、香港偶像方力申做了一個“干貨滿滿”的健身直播，在美拍、淘寶直播、蘑菇街吸引了二十余萬粉絲狂熱互動。這是羅萊投資影覓傳媒后的一次娛樂營銷實例，未來也許將有更多的娛樂營銷合作。2016年，羅萊還與智能硬件孵化平臺太火鳥簽訂投資意向書，雙方將開展產品設計、渠道拓展等領域合作。以2000萬美金的巨資完成對品質生活電商服務平臺優集品的B+輪融資，布局垂直類電商平臺。
通過多渠道、全方位的投資，與家居垂直電商平臺、智能家居平臺、內容營銷粉絲經濟平臺合作，與公司之前投資的大樸網、邁迪加智能家居形成協同，羅萊生活家居生態圈初具雛形。而計劃與北京黑馬創展設立的黑馬羅萊投資基金，將募集3個億的資金，重點投資于智能家居、物聯網和人工智能等方向的項目。
在回答關于下半年具體投資計劃時，公司表示，今年下半年有沒有一定規模的并購項目不好回答，不過將來其投資發展預計要比原有主業發展的速度更快。“因為投資有助于快速獲取資源，國際市場資源很多，對羅萊來說，資源整合，資源積累才是未來產生協同效應的基礎。”看來，羅萊生活未來所期望的家居生態圈非常值得期待。
[編輯 立夏]
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