楊兆華代表中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)第六屆理事會(huì)在大會(huì)上作了2016年工作報(bào)告。報(bào)告顯示，今年1-9月份，家紡行業(yè)總體運(yùn)行同比有所增長(zhǎng)，效益效率向好，內(nèi)銷較為平穩(wěn)，但投資大幅回落，出口金額同比下降。預(yù)計(jì)2016年全年行業(yè)運(yùn)行仍將保持低個(gè)數(shù)增長(zhǎng)，其中出口總額負(fù)增長(zhǎng)但出口數(shù)量增長(zhǎng)，內(nèi)銷會(huì)略增。
從數(shù)字上看也許不甚漂亮，但這一成績(jī)的取得實(shí)屬不易。
因?yàn)椋?dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于改革開放以來最困難的周期。國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、需求結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化，全球經(jīng)濟(jì)低增長(zhǎng)困境弱化了外部需求，特別是國(guó)際分工格局出現(xiàn)重大調(diào)整，無(wú)一例外，家紡行業(yè)從2012年起也進(jìn)入了調(diào)整期。
據(jù)了解，2016年以來，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)理事會(huì)努力推進(jìn)家紡全行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。理事會(huì)以中國(guó)家紡行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃為行業(yè)擎領(lǐng)，以展會(huì)為市場(chǎng)拓展抓手，以家紡大賽為創(chuàng)新契機(jī)，以交流合作開辟走出去空間，以精品活動(dòng)推動(dòng)行業(yè)交流，注重為全行業(yè)謀篇布局，注重為家紡企業(yè)發(fā)聲，注重求變求新，注重發(fā)揮橋梁紐帶作用。
一些新探索加快了家紡行業(yè)發(fā)展動(dòng)能轉(zhuǎn)換。
新服務(wù)，由“賣布”轉(zhuǎn)為“賣生活方式”。在今年的秋季展中，參展企業(yè)不管是在產(chǎn)品展示中，還是在陳列布局上，都特別注重整體家裝效果，注重營(yíng)造場(chǎng)景式體驗(yàn)，在產(chǎn)品、圖案等細(xì)節(jié)上下了很大功夫，把“大家居”的美深深植入在每一位參觀者的心里。特別是成品簾的推出，不僅僅是一個(gè)新營(yíng)銷理念的推出，更意味著對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)再分配格局的改變。這種新思考，將深度影響行業(yè)未來。
新渠道，商業(yè)模式創(chuàng)新成一大亮點(diǎn)。家紡企業(yè)越來越注重線上線下融合，更好整合和互補(bǔ)企業(yè)內(nèi)外資源，提升客戶體驗(yàn)。例如：真北集團(tuán)在打造軟裝體驗(yàn)的同時(shí)，由4K高清觸屏組成的終端銷售體驗(yàn)系統(tǒng)搭載了家居物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，消費(fèi)者、經(jīng)銷商、生產(chǎn)商可以通過軟件系統(tǒng)下單，并實(shí)現(xiàn)信息傳遞互動(dòng)，摸索O2O模式。本屆秋季展與阿里巴巴開展深度合作，充分發(fā)揮阿里巴巴的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)線上線下家紡展會(huì)信息同步。青島紅領(lǐng)的C2M跨境電商直銷平臺(tái)、定制平臺(tái)，引起家紡企業(yè)的強(qiáng)烈興趣，學(xué)思維、學(xué)模式、學(xué)平臺(tái)，將為行業(yè)提擋加速注入新動(dòng)能。
新合作，跨界融合備受青睞。伴隨著“大家居”理念的普及與推廣，今年協(xié)會(huì)在幫助企業(yè)整合資源、打通中間環(huán)節(jié)、暢通經(jīng)營(yíng)渠道上下足功夫。協(xié)會(huì)與中國(guó)家具協(xié)會(huì)、中國(guó)室內(nèi)裝飾協(xié)會(huì)建立戰(zhàn)略合作，倡導(dǎo)家具、布藝、地毯、燈具、工藝品等的跨界融合、抱團(tuán)發(fā)展。企業(yè)合作共贏的同時(shí)也給消費(fèi)者提供一站式、一體化家居解決方案和服務(wù)。
楊兆華同時(shí)也強(qiáng)調(diào)，今年以來，家紡行業(yè)出現(xiàn)了幾個(gè)新情況：一是家紡行業(yè)投資首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，行業(yè)發(fā)展亟待重拾信心；二是出口數(shù)量增長(zhǎng)，但出口價(jià)格下降；三是三大專業(yè)市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)幅度逐月下降；四是企業(yè)效益分化。明年會(huì)不會(huì)有所改觀，需要家紡人高度關(guān)注。
創(chuàng)新本身就是機(jī)遇
在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，面對(duì)經(jīng)濟(jì)下行的壓力，企業(yè)如何突圍?面對(duì)當(dāng)前電商、微商等新渠道給傳統(tǒng)行業(yè)帶來的沖擊，企業(yè)如何應(yīng)對(duì)?面對(duì)國(guó)際產(chǎn)業(yè)格局的變化，中小企業(yè)如何把握機(jī)遇?
帶著這些思考和困惑，400余位來自全國(guó)各地的家紡人，在以“布局十三五，開創(chuàng)新家紡”為主題的“2016中國(guó)家紡大會(huì)”上尋求答案。
當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)包括家紡在內(nèi)的傳統(tǒng)制造業(yè)意味著什么?馬光遠(yuǎn)11月28日在他所作的《下一個(gè)風(fēng)口：中國(guó)經(jīng)濟(jì)大勢(shì)及制造業(yè)的應(yīng)對(duì)》主旨演講中用一句話做了描述。他說，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷前所未有的變局，舊經(jīng)濟(jì)在調(diào)整，新經(jīng)濟(jì)在崛起。傳統(tǒng)制造業(yè)面臨極大的調(diào)整壓力，創(chuàng)新是走出困局的唯一路徑，傳統(tǒng)行業(yè)將殘酷洗牌，未來3-5年最困難。
馬光遠(yuǎn)借用任正非的“進(jìn)入無(wú)人區(qū)”來形容說當(dāng)下的整個(gè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)。他說，中國(guó)的發(fā)展模式正從過去的人口紅利走入發(fā)展的“無(wú)人區(qū)”。這個(gè)地帶需要更多的創(chuàng)新，需要新的商業(yè)模式、新的制度生態(tài)，去創(chuàng)造新的競(jìng)爭(zhēng)力。
中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記王天凱對(duì)此表達(dá)了相似的看法。他說，經(jīng)濟(jì)減速不見得是壞事，短期看是困難，但從長(zhǎng)期看，倒逼行業(yè)推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，倒逼企業(yè)加快技術(shù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、品牌建設(shè)、設(shè)計(jì)研發(fā)等，是好事兒。“昨晚和在座的一些企業(yè)家聊天，聽到行業(yè)在跨界融合等方面的探索，大家對(duì)行業(yè)未來發(fā)展有很多很深的思考，我很高興。”
“家紡這兩年增速明顯下降，說明到了需要調(diào)整的時(shí)候。這是必須經(jīng)歷的過程，我覺得這個(gè)過程是好的，就像王會(huì)長(zhǎng)說的，我們要充滿信心，相信我們一定能夠走出去。面對(duì)困難，我們需要思考的是如何求新求變。”上海羅萊生活科技股份有限公司董事長(zhǎng)薛偉斌給大家鼓勁兒。
中國(guó)家紡協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)朱曉紅表示，協(xié)會(huì)今年成功舉辦春秋兩季家紡展，規(guī)模成效顯著。如果說春季家紡展的強(qiáng)勢(shì)回歸是為企業(yè)注入發(fā)展信心，那么秋季展的跨界好評(píng)則堅(jiān)定了行業(yè)發(fā)展的新方向。作為紡織三大終端產(chǎn)業(yè)之一的家紡產(chǎn)業(yè)，正在被賦予新的定位和內(nèi)涵。未來的家紡將是創(chuàng)造美好生活的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，是科技與藝術(shù)融合的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
江蘇張家港總商會(huì)、浙江海寧家紡協(xié)會(huì)等多位業(yè)者看好家紡窗簾的前景。他們表示，創(chuàng)新本身就是一個(gè)機(jī)遇，新渠道跨界組合、消費(fèi)需求升級(jí)、與資本深度結(jié)合，這些都是未來希望之所在。
盡管家紡行業(yè)多是中小企業(yè)，但對(duì)做大做強(qiáng)也有著期許和憧憬。
佳華偉業(yè)資本近年來一直在跟蹤研究家紡行業(yè)。董事長(zhǎng)宋向前說：“我們花了四年的時(shí)間，把家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)都跑了一遍，作為一個(gè)投資者，我特別看好這個(gè)行業(yè)。大家要鼓足信心，你們看自己的行業(yè)覺得不咋的，但是與別的行業(yè)比較一下就會(huì)信心很足。最近也參加了一些會(huì)，家紡行業(yè)應(yīng)該算表現(xiàn)很好的一個(gè)行業(yè)。家紡企業(yè)需要放棄保守，擁抱資本，小企業(yè)與大企業(yè)抱團(tuán)，合力做大做強(qiáng)。”對(duì)此，有業(yè)者呼吁，希望家紡企業(yè)重視建立家紡產(chǎn)業(yè)基金的重要性。
楊兆華對(duì)家紡行業(yè)2012年以來的創(chuàng)新探索予以高度肯定。他說：“從今天我給大家呈現(xiàn)的一些數(shù)字來看，家紡行業(yè)的增長(zhǎng)是非常穩(wěn)定的，大概在3%左右。從幾個(gè)上市公司來看，不管是線下萎縮線上擴(kuò)張，還是從單一的床品向'大家居’轉(zhuǎn)移，這樣的結(jié)構(gòu)調(diào)整實(shí)踐，說明大家都在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，都在積極思考未來怎么做，行業(yè)發(fā)展需要這一寶貴的精神。”
據(jù)了解，目前家紡行業(yè)尚無(wú)一家企業(yè)市值突破百億元。“我們需要抱著開放的心態(tài)、包容的心態(tài)，通過合作達(dá)到共贏，使家紡行業(yè)未來出現(xiàn)大企業(yè)，在渠道創(chuàng)新、資本運(yùn)作等方面能夠引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)，早日實(shí)現(xiàn)家紡強(qiáng)國(guó)夢(mèng)。”楊兆華寄予行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。
謀篇布局“十三五”
《中國(guó)家用紡織品行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要》近期正式發(fā)布。《綱要》緊緊圍繞行業(yè)增長(zhǎng)的目標(biāo)，針對(duì)創(chuàng)新能力不足、渠道建設(shè)不夠、國(guó)際布局不高等突出問題，強(qiáng)調(diào)要牢固樹立創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開發(fā)、共享的發(fā)展理念，貫徹落實(shí) “三品戰(zhàn)略”，明確了今后五年家紡行業(yè)發(fā)展的主要目標(biāo)任務(wù)，提出了一系列支撐發(fā)展的措施建議。
對(duì)于行業(yè)“十三五”發(fā)展期間的主要目標(biāo)，《綱要》做了明確要求。產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)定提高，行業(yè)銷售收入累計(jì)增長(zhǎng)30%，年均增長(zhǎng)5.5%，平均利潤(rùn)比“十二五”期末有所提高。2020年，家紡纖維消耗量達(dá)到1620萬(wàn)噸，年均增長(zhǎng)1.68%。家紡產(chǎn)品出口額達(dá)470億美元，年均增長(zhǎng)3.2%。
而當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期，世界經(jīng)濟(jì)仍將在深度調(diào)整中曲折復(fù)蘇，并處于新舊增長(zhǎng)動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵時(shí)期。馬光遠(yuǎn)更是直言，全球經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入“平庸的十年”。面對(duì)相較復(fù)雜的全球經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，家紡行業(yè)該如何作為?
國(guó)家工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司紡織處處長(zhǎng)曹庭瑞在致辭時(shí)說，我國(guó)紡織工業(yè)“十三五”規(guī)劃的基本思路和主要精神可以概括為“明確一個(gè)目標(biāo)，堅(jiān)持兩個(gè)導(dǎo)向，立足三個(gè)判斷，強(qiáng)化四大能力，落實(shí)五大理念，提出六大任務(wù)，實(shí)施七項(xiàng)措施。”面對(duì)困難增加了、利潤(rùn)下降了、傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)日益弱化、新動(dòng)力待加強(qiáng)的不利局面，“轉(zhuǎn)型升級(jí)已經(jīng)不再是一個(gè)口號(hào)，智能制造將是未來一個(gè)時(shí)期的主攻方向和重點(diǎn)任務(wù)，它將改變企業(yè)的組織形式、生產(chǎn)方式、商業(yè)模式和產(chǎn)品的功能。希望家紡行業(yè)在智能制造方面有所作為，特別是在智能家紡產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)中拓展廣闊的市場(chǎng)空間。”
“任何一個(gè)經(jīng)濟(jì)大國(guó)，從來都沒有離開過制造業(yè)。”馬光遠(yuǎn)從中國(guó)制造業(yè)如何應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)變動(dòng)的角度給出自己的看法。他說，無(wú)論是工業(yè)4.0，還是互聯(lián)網(wǎng)制造，都是以互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等新一代信息通信技術(shù)不斷涌現(xiàn)為特征的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命，特別是信息通信技術(shù)與各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的技術(shù)融合創(chuàng)新，正在以前所未有的深度和廣度改變著制造業(yè)的生態(tài)。
他認(rèn)為，當(dāng)前，美國(guó)加息的后果、英國(guó)脫歐可能引發(fā)的多米諾骨牌效應(yīng)、特朗普當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)帶來的不確定因素，全球經(jīng)濟(jì)的不太平可能比想象的還要糟糕，也許真正的困難還沒到來。
國(guó)家信息中心宏觀經(jīng)濟(jì)研究室主任牛犁、商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副院長(zhǎng)李鋼到會(huì)深度解讀“十三五”規(guī)劃、對(duì)外投資環(huán)境。牛犁認(rèn)為，中國(guó)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，就是用改革的辦法推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，減少無(wú)效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給，增強(qiáng)供給結(jié)構(gòu)對(duì)需求變化的適應(yīng)性和靈活性，提高全要素生產(chǎn)率，使供給體系更好適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)變化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)健康發(fā)展。李鋼認(rèn)為，面對(duì)外部需求不振、國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移變化、國(guó)際規(guī)則重構(gòu)以及國(guó)內(nèi)比較優(yōu)勢(shì)變化、傳統(tǒng)優(yōu)惠政策受制的外貿(mào)發(fā)展環(huán)境，我國(guó)“十三五”時(shí)期外貿(mào)發(fā)展主要目標(biāo)將從國(guó)際市場(chǎng)布局、國(guó)內(nèi)區(qū)域布局、商品結(jié)構(gòu)、外貿(mào)經(jīng)營(yíng)主體、貿(mào)易方式五個(gè)層面進(jìn)行優(yōu)化，希望家紡行業(yè)和企業(yè)及時(shí)思考和應(yīng)對(duì)。
楊兆華表示，最壞的時(shí)代，也可能是最好的時(shí)代，機(jī)遇與挑戰(zhàn)總是并存的。“十三五”時(shí)期，行業(yè)協(xié)會(huì)將從以下五個(gè)方面，推動(dòng)《綱要》的實(shí)施：一是建設(shè)新家紡，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展；二是倡導(dǎo)新生活，改善供給提升服務(wù)；三是構(gòu)建新格局，優(yōu)化配置協(xié)調(diào)發(fā)展；四是立足新高度，打造品牌促進(jìn)升級(jí)；五是發(fā)展新經(jīng)濟(jì)，資源節(jié)約綠色發(fā)展。藍(lán)圖已經(jīng)繪就，實(shí)干將托起夢(mèng)想。
京公網(wǎng)安備11010502039980號(hào)
京ICP備12044575號(hào)-1
