每年的5月10日為"中國品牌日"，這是記者在國家發改委昨天舉行的媒體通氣會上得到信息。5月9日，來自國家發改委、中宣部、工信部、農業部、商務部、工商總局、質檢總局、國資委、食品藥品監管總局的相關領導出席通氣會，30余家中央級媒體、網站記者參加通氣會。

　　據發改委介紹，今年4月，國務院批準了《國家發展改革委關于設立"中國品牌日"的請示》，同意自2017年起，將每年的5月10日設立為"中國品牌日"，具體工作由國家發展改革委商有關部門組織實施。

　　設立"中國品牌日"，舉辦品牌日活動一是有利于凝聚全社會共識，提高自主品牌意識，調動各方面積極性，培育發展自主品牌，消費自主品牌產品，增強自主品牌保護，助力供給結構和需求結構升級。二是有利于營造宣傳自主品牌的良好氛圍，加強自主品牌知識普及和教育，提高自主品牌認知度，擴大自主品牌影響力，培養消費者自主品牌情感，樹立自主品牌產品消費信心。三是有利于搭建自主品牌交流平臺，展示自主品牌發展成果，分享知名自主品牌成功經驗，傳播自主品牌文化內涵，樹立中國自主品牌良好形象。

　　我國品牌發展與發達國家相比，國際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語權小、品牌價值低、品牌總體形象欠佳。究其原因主要是質量、創新、誠信、文化、人才、營銷、環境等品牌影響要素存在不足。下一步，國家將圍繞加強品牌建設、發展品牌經濟這條主線，全面改善品牌發展影響要素，持之以恒、攻堅克難。

　　發改委：要充分發揮市場、企業、政府、社會等方面力量的作用。把市場決定性作用、企業主體作用、政府推動作用、社會參與作用有機結合起來，形成合力，培育壯大自主品牌，不斷滿足消費者要求，不斷提高企業綜合競爭力，不斷優化政策法規環境，不斷營造良好社會氛圍。著力補齊自主品牌發展短板。全面改善質量、創新、誠信、文化、人才、營銷、環境等品牌影響要素，構建品牌發展良好生態。同時，大力鼓勵企業"走出去"，加快品牌國際化步伐，在國際市場競爭中發展壯大，讓世界共享中國品牌發展成果。

　　工信部：要強化標準的引領作用。通過先進標準引領實物質量提升，為打造"中國品牌"奠定堅實的基礎。要組織制定企業品牌培育管理體系行業標準，指導行業和企業開展貫標活動。要促進區域品牌與企業品牌良性互動。深入推進產業集群區域品牌建設試點示范工作，引導產業集群綜合運用創意設計、團體標準、知識產權、行業自律等手段，提升產業競爭力和區域品牌影響力。要聯合開展公益性品牌宣傳展示活動，提升中國工業品牌形象，提振消費信心，推動中國產品向中國品牌轉變。

　　農業部：推動農業品牌建設是一項系統工程，涉及農業生產、加工、流通各環節，要以市場需求為導向，以改革創新為動力，以結構調整為重點，找準發力點，突破關鍵點，加快推動我國從農業大國向品牌農業強國轉變。下一步，農業部將以"中國品牌日"活動為契機，廣泛動員農業系統，積極參與，全力配合，夯實品牌發展基礎，講好農業品牌故事，加大營銷推廣力度，推進農業品牌建設再上新臺階。

　　商務部：在流通和消費環節抓品牌建設，對于引導品牌生產、滿足消費需求、提升品牌價值都具有關鍵作用。下一步，商務部將繼續會同有關部門，把培育中國品牌作為內外貿發展和國際經濟合作的重要任務，繼續構建有利于中國品牌發展的政策環境和體制機制。一是實施中華老字號保護發展工程，發展老品牌。在全社會形成宣傳、重視和支持中華老字號的輿論氛圍，支持一批中華老字號做精做強。二是開展"售名品創名店建名街"行動，培育新品牌。支持各地開展特色商品供需對接活動，鼓勵零售企業經銷代理國內知名品牌，暢通品牌流通渠道。建立重點零售企業聯系制度，支持一批零售企業加快轉型創新發展，打造零售行業"百年名店"。建設一批錯位發展、互補聯動的特色商業街、城市商圈、品牌集聚區，營造有利于品牌消費的良好環境。

　　工商總局：作為履行商標注冊和管理的政府職能部門,國家工商總局以推進商標注冊便利化改革，加大商標專用權保護力度以及引導企業提升品牌意識和商標管理水平為抓手，積極推進商標品牌戰略實施，服務經濟社會發展，努力開創商標品牌工作新局面，為建設品牌強國貢獻力量。進一步在規范馳名商標認定和宣傳、規范和取消著名商標認定評選方面加大力度，立足馳名商標制度立法本意，引導和促進更多的企業創造具有自主知識產權的商標品牌，制止不正當注冊和使用行為，保護馳名商標所有人權益，維護市場公平競爭。暢通海外維權渠道，健全海外維權工作機制，積極支持中國企業應對海外侵權行為，為中國品牌"走出去"保駕護航。

　　質檢總局：完善品牌價值評價國家標準，構建國家標準體系，以標準促進品牌建設。大力推動品牌示范區建設，帶動區域內企業整體發展，不斷提升區域品牌競爭力。推動建立品牌價值評價國際標準體系，開展品牌價值評價，指導企業提升品牌價值和效應，擴大自主品牌國際國內影響力等。研究制定質量提升行動方案，推動實施"國家品牌行動計劃"，樹立質量第一和品牌至上的強烈意識，加強全面質量管理，提升質量，打造品牌。同時，盯住重點領域、重點行業、重點品牌，組織質量攻關、整治和宣傳，逐個行業抓，直至抓出成效，切實提升廣大百姓的質量品牌"獲得感"。

　　國資委：中央企業作為我國國民經濟的重要支柱，作為參與國際競爭的主力軍，在國資委和國家政策的大力引導下，在品牌建設方面進行了有益探索，有力推進了企業的發展，為"中央企業"這個整體品牌增添了光彩。但是，目前中央企業在品牌建設方面與世界一流企業相比仍存在不小差距，品牌附加值還不高，具有國際競爭力的高端品牌還不多，需要在"增品種、提品質、創品牌"方面付出更大的努力。下一步，國資委將指導中央企業加強全面質量管理，強化品牌戰略，打造世界一流水平的自主品牌。（郝杰）

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