2015開局年：家紡業的機遇與布局
——中國家紡協會赴浙江家紡企業集群調研紀行（上）
三月柳綠，江南春早。2015年的大幕已經拉開。家紡行業在新的一年里，將如何抓住新機遇，做出新布局，尋求新突破？帶著這樣的問題，中國家紡協會會長楊兆華在參加余杭、海寧兩個家紡展之后安排2天時間，先后來到余杭、海寧許村、桐鄉大麻家紡集群調研，與地方領導、協會和企業負責人進行座談交流，并深入家紡布藝企業昌華、華爾泰，金永和實地調研。調研時間安排緊湊，內容涉獵廣泛。家紡協會副秘書長李杰等全程陪同調研。
余杭：堅持走跨國跨界之路 堅持科技領先贏取未來
3月6日，余杭。
中國品牌布藝（春季）展覽會開幕當日下午，楊兆華會長邀請余杭區相關負責人、家紡協會負責人和部分企業代表進行座談。近十家品牌企業老總參加了當天的座談會。
布藝產業是余杭區傳統的優勢支柱產業，被列入浙江省產業集群轉型升級示范區，在全國家紡布藝產業中占有舉足輕重的地位，也成為全球家紡布藝重要的生產基地和采購中心之一。據余杭家紡產業協會統計，截至2014年12月，全區規模以上布藝企業170家，其中產值超億元布藝企業35家；全年實現工業產值118.22億元，完成銷售116.67億元；新產品產值31.6億元，同比增長7%；出口11.92億美元，占全區出口總額的21.37%。
2014年余杭家紡集群能夠在困境下平穩健康發展，主要有以下幾大優勢，一是品牌企業知名度高，充分發揮了帶頭作用，推動了集群整體品牌建設，贏得市場青睞；二是跨國合作行動得較早，步伐堅定，像真北、眾望等多家企業在美國建立了合作公司，設立產品研發和銷售平臺，使產品研發設計得到提升，外銷渠道更加暢通，國際影響力也不斷增強；三是建立了品牌布藝基地，確立了展銷一體化"永不落幕"的品牌布藝大舞臺；四是率先與家具行業實施跨界合作，資源技術融合互通，形成"大家居"發展態勢；五是注重科技領先，堅持以創新促發展。
楊兆華會長聽了真北集團董事長陸文龍、眾望集團董事長楊林山等企業老總的介紹后表示，余杭布藝家紡在兩個方面比較突出，一個是在品牌建設上做出了積極努力，一批品牌企業形象樹立了起來，近年建立起來的品牌布藝基地，又將集群品牌形象推到一個高度；二是跨國合作和跨界合作都走在前列。余杭品牌企業在國外建立機構，設立研發中心，進行國際間資源整合，取得了不菲的成績。希望能夠繼續努力，尋求更廣泛領域的交流合作，走出一條寬闊的合作之路。
楊兆華會長強調，新常態下，平穩持續發展才是健康的，堅持不斷的科技創新，充分利用科技手段推動產業升級是主旋律。科技的飛速發展，給家紡業帶許多機遇，具有科技含量的功能性產品越來越受到消費者關注，3D4D墻紙已經面世，生活環境立體化帶來新體驗，家居智能化也正在興起，將會在今后一個時期內受到廣泛的重視。窗簾布藝是家居的重要組成部分，其中蘊藏著許多新機會。今后的窗簾不僅可以通過移動終端遙控開啟關閉、防風防雨，還能防輻射和防盜報警等功能。科技推動產業發展，是贏得未來的"武器"，希望大家密切關注，積極努力嘗試智能化技術的應用，為拓展未來更加廣闊的市場做好鋪墊。這個未來充滿著魅力，這個未來并不遙遠。
海寧：打造完整產業鏈 塑造海寧新形象
海寧·許村。
今年春季的海寧家博會在新落成的海寧·中國家紡城舉行。楊兆華會長在開幕式上致辭。海寧家博會是由中國家紡協會、中國貿促會紡織分會主辦，海寧政府承辦的一個重要的家紡行業的會展。從2001年開始至今，已經成功舉辦了15屆，記錄了海寧布藝家紡發展的軌跡。海寧許村是布藝名鎮，也是海寧的重要產業之一，經過近30年的發展，目前已經成為國內具有影響力的家紡產業集群地。
展會開幕當天的中午，楊兆華會長借午休時間與許村鎮委書記朱偉強和海寧家紡城總經理姜仲民等人坐在了一起，大家不拘形式的進行了較為深入的交流。
朱偉強向楊兆華會長介紹了海寧家紡的愿景規劃。海寧是國內家紡行業發展最早的集群之一，經過30年的數次"更新換代"，形成了今天的新面貌。新建并投入運營的中國家紡城，不僅是海寧品牌產品展示和市場營銷的平臺，在這里，還將建立信息發布、質量檢測、知識產權保護、電商和物流等服務體系，形成一個完整的產業鏈，一個功能齊全的現代化家紡經濟綜合體。
朱偉強特別強調了產品研發的情況。他說，近年來，許村通過多次與國際頂尖設計機構的交流合作，推進了海寧家紡產業品牌升級。這次借展會之機，邀請了歐洲設計中心主席和意大利米蘭理工大學設計學院院長前來許村參觀訪問，并與許村鎮政府簽訂戰略合作協議，雙方擬在設計服務和品牌營銷等方面展開系列合作，這個國際間的合作，將成為海寧布藝家紡產品提升和走向國際化的助推器。
家紡城總經理姜仲民介紹說，中國家紡城總面積近50萬平方米，本地的規模企業全部入駐，品牌企業都占有較大的空間，能夠全面展示企業的新品成果和個性化風格。
楊兆華會長聽完介紹表示，相信新的家紡城能夠更好的展示海寧家紡品牌形象。硬件設施上去了，軟件要跟上，完整的產業鏈或者說現代化綜合體，都需要"軟硬"兩手做支撐，地方政府的一貫支持和行業協會的技術指導也是集群發展的有力支撐。
楊兆華會長指出，海寧注重產品研發、注重提升品牌形象，這是你們戰略發展的重要內容，希望步子再大一點速度再快一點。
楊會長同時建議，產品的創意創新應考慮到市場變化和個性化需求。浙江的布藝家紡發達，企業集群多密度高，多年來同質化現象較為嚴重，現在情況雖有好轉但是仍要繼續努力，要抓住"差異化"，破解"同質化"，只有生產出優質的個性化產品，才能贏得更廣泛的市場。
桐鄉大麻：做自己的特色走自己的路
3月8日，桐鄉大麻。
楊兆華會長一行從海寧驅車來到桐鄉大麻鎮。這個在去年剛剛獲得由中國家紡協會授牌的"沙發布產業基地"，是一個規模不大后勁不小的家紡產業集群，新的一年都有什么規劃和需求？楊兆華會長一直惦記在心。
大麻鎮政府組織了座談會，鎮長張浩鋒、副鎮長洪家綱和十多家家紡企業老總參加了座談會。
張浩鋒首先介紹了大麻家紡集群的新年規劃。一是努力打造一批有影響能帶頭的龍頭企業，使大麻產業集群登上新臺階；二是支持推進企業的轉型升級步伐，規上企業要加快"設備更新"和"機器換人"節奏，小微企業要從"作坊式"生產轉變為企業化管理；三是實施品牌戰略，具備條件的規上企業要進一步完善內部管理機制，強化品牌建設，爭創省級和國家級的知名品牌；四是實施人才培養和人才引進戰略，提高企業的管理水平和產品研發水平；五是加快電子商務建設，使其快速成長和發展壯大。
楊兆華會長邊聽邊記，頻頻點頭。
參加座談的企業代表鑫寶萊紡織老總金元明介紹說，我們現在最希望的就是能夠走出去。今年，除了積極備戰8月上海的家紡展外，我們還要去法蘭克福和俄羅斯參展，以增加企業和產品在境外的影響力。
飛帆紡織老總張忠華認為目前的問題是，人才缺乏、產品創新不夠。
鑫隆印染老總徐紀法認為，設備更新非常重要，2013年更新設備，收到了節能降耗實效，達到了環保目標，印染用水各項指標均達到或超過了國家標準，廢水回用率達到70%，2014年增加產能1個億。
楊兆華會長聽到這個介紹感到非常高興，并夸贊說："轉型升級好處多多，鑫隆嘗到了甜頭。轉型升級是國家戰略，企業要跟上，要加快步伐。"
杭州灣輕紡城管理公司老總呂榮泉建議說，市場雖然在下行，但是"壓力大、動力在"，"沙發布基地"這個牌子要用好，如果大家都知道買沙發布就到大麻來，那我們就成功了。我們電商這一塊發展勢頭不錯，商城已經有60多家企業在這里建立了020電商平臺。
楊兆華會長聽了大家的發言感到很欣慰。在市場存在下行的壓力情況下，大家信心不減、積極樂觀、尋求突破，這非常重要。2014年大麻家紡在全國16個產業集群里仍保持了較快增長勢頭，排名靠前，表現不俗。根據大家的發言看，大麻存在的一些薄弱環節，主要是產品研發、設備更新、人才缺乏這樣幾個方面。楊會長表示，這些方面協會可以利用現有資源給予指導和幫助。
楊兆華會長建議，大麻首先應抓住自身優勢促發展。大麻鎮臨近余杭、海寧兩大家紡集群，軟硬件環境與之相比都還有不小的差距，但是不要盲目比拼，大麻可以不求大但求精，抓住特色特點做產業，做屬于自己的市場；二是加快轉型升級步伐，"機器換人"將會保證質量提升產能，向效率要效益；三是有條件企業要考慮國際化問題，"走出去"目前可能還有些難度，但是國際戰略眼光是要有的，要開闊視野開闊胸襟，面對國際市場"風云變幻"，可以更好的認識自己和把握自己；四是要快速推進電商發展。你們有幾家企業電商做的不錯，取得了很好的業績，走在了布藝家紡的前面。希望能夠總結經驗、樹立標桿，帶動更多企業走上電商之路，讓電商在大麻"開花結果"。（中家紡記者 辛文）[編輯：姝臻]
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