2017年，我國消費品市場持續穩定增長，消費對經濟增長的基礎性作用進一步穩固增強。2017年全年社會消費品零售總額366262億元，同比增長10.2%，比上年回落0.2個百分點, 保持兩位數較快增長。2018年1-4月份，社會消費品零售總額118817億元，同比增長9.7%,相比2017年全年放緩0.5個百分點。
2017年，零售業發展環境持續優化，廣大零售企業積極主動轉型升級、不斷加快創新步伐，零售百強繼續保持快速增長。2017年中國零售百強銷售規模達到6.08萬億元，同比增長26%，增速較2016年上升7.5個百分點。其中7家電商銷售規模達到3.57萬億元，同比增速達到41.2%；6家“實體+電商”型企業實現了同比15.5%的增速，零售百強中其余87家實體零售企業同比增長7.5%，增速回暖。
一、零售百強規模保持較快增長
根據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心統計，2017年我國零售百強企業銷售規模達到6.08萬億元，同比增長26%，較去年同期提高7.5個百分點，高于社會消費品零售總額增速15.8個百分點。
圖表1 2010-2017年零售百強銷售額及同比增速（%）
二、電商保持較快增長，實體零售企業整體回升
1、電商繼續保持較快增長
2017年以來各月網上實物商品零售額月度增速明顯高于社會消費品零售總額月度增速及線下實體店零售額增速。
圖表2 社會消費品零售總額、實體店零售額、網上實物零售額同比增速（%）
百強中7家電商同樣保持較快增長，且增速相對于上年顯著提高。7家電商的銷售規模達到3.57萬億元，同比增長41.2%，增速高于上年7個百分點，占百強整體銷售的比重為58.7%，較上年提高7.5個百分點。7家電商對百強零售企業整體銷售增長的貢獻率為83%，較上年降低0.5個百分點。
圖表 3 2013-2017年電商銷售增速、對百強增長的貢獻度及占比
圖表4 2017零售百強中7家電商銷售情況
2、百強前三甲繼續保持快速增長
天貓作為中國最大B2C零售平臺，2017年銷售規模達到2.11萬億元，在百強中排名第一，銷售規模同比增長43.9%，相對于2016年銷售規模增速大幅提升。2017年一方面大力發展云計算、物流、導航、人工智能、人工協同等信息技術，一方面積極收購實體零售和服務企業，同時也加快發展自己的實體新零售業態（盒馬鮮生、無人貨架、天貓小店），完善菜鳥網絡,促進線上消費電子和快消品的快速增長;促進線上服裝等傳統產品銷售額的增長。
京東作為中國最大零售商（自營+B2C平臺+實體），2017年銷售規模達到1.29萬億，在百強中排名第二，銷售規模同比增速達到37.8%。2017年京東進一步強化技術驅動發展戰略，人工智能（AI）、大數據、云計算、無人機等技術成為京東對外合作賦能的核心。同時，京東也加快向線下實體店的發展，包括收購和開設實體零售店，帶有現代信息技術基因的7 Fresh、無人超市、京東便利店等業態積極推動著無界零售、消費場景智能化的發展。
大商集團作為中國最大實體零售商，2017年銷售規模達到2808.1億元，在百強中排名第三，銷售規模同比增長19.4%。近年來大商集團積極應用現代信息技術，推進供應鏈向生產端延伸，收購海外企業，打造自有品牌，銷售增速連續多年高于實體零售企業平均值。
圖表 5 2014年-2017年排名前三的企業銷售規模增速及社會消費品零售總額和全網零售額增速對比
3、“實體+電商”型企業增速提升
2017年，零售百強中6家“實體+電商”型零售企業銷售規模為6415.9億元1，比去年同期增長15.5%，增速高于上年4.3個百分點，占百強整體銷售的比重為10.5%，6家企業對百強零售企業整體銷售增長的貢獻率為6.9%。
圖表6 2017年零售百強中6家“實體+電商”型企業銷售規模
4、實體零售企業持續回暖
2017年，零售百強中87家實體零售企業銷售規模達到1.87萬億元，同比增長7.5%，比2016年加快3.5個百分點，銷售規模占百強整體銷售的比重為30.8%，87家實體店零售企業對百強零售企業整體銷售增長的貢獻率為10.1%。
圖表7 零售百強中實體零售企業銷售規模同比增速（%）
三、零售百強市場集中度進一步提升
1、百強銷售占社會消費品零售總額的比重創2006年以來最高
2017年中國零售百強銷售規模同比增長26%，比同期社會消費品零售總額增速高出15.8個百分點，銷售規模的較快擴張，使得百強銷售規模占社會消費品零售總額的比重進一步提升。根據中華全國商業信息中心的統計，2017年百強銷售規模占社會消費品零售總額的比重為16.6%，比2016年提高2.1個百分點，創2006年以來的最高占比。
圖表8 2006-2017年零售百強銷售規模占社會消費品零售總額的比重（%）
2、百強前十銷售額占比繼續提升
2017年我國零售百強企業中，前10名企業銷售規模合計為45374.0億元，占百強整體銷售規模的比重為74.6%，比2016年上升5.4個百分點。2017年第11至第60位企業銷售規模占比為20.5%，相比2016年下降4.5個百分點，第61至第100位企業銷售規模占比為4.9%，相比2016年下降0.9個百分點。
圖表9 2008-2017年零售百強企業銷售規模所占比重（%）
從增速對比來看，2017年前10位企業銷售規模同比增長33.6%，比上年同期增長7.0個百分點，比百強整體增速高出7.6個百分點；第11至60位企業銷售規模增速為7.8%，比上年同期提高4.5個百分點，低于百強整體增速18.2個百分點。第61至100位企業銷售規模增速為8.3%，高于上年同期3.6個百分點，低于百強整體增速17.7個百分點。
圖表 10 2016、2017年零售百強企業銷售規模增速對比（%）
四、68家企業銷售過百億，百強門檻44.8億元
1、6家企業銷售過千億，68家企業銷售過百億
2017年，零售百強中銷售規模過千億的超大型零售企業為6家，過百億的企業68家。
圖表11 2017年零售百強銷售規模過萬億、千億、百億企業家數
2、跨區域經營企業增加
過百億的68家零售企業，扣除其中6家網上零售企業，剩下的62家實體零售企業，有37家跨區域經營企業，25家區域內經營企業，與2016年相比，跨區域經營企業增加6家，區域內經營企業減少3家。
圖表12 2008—2017年百億級企業中跨區域企業與區域性企業數量（家）
3、零售百強入圍門檻44.8億
2017年零售百強入圍門檻為44.8億元，比2016年下降0.3億元，第100位企業銷售額比2016年第100位企業銷售額低0.7%。
圖表13 2008—2017年零售百強入圍門檻情況
五、百貨、電商增速大幅提升
1、百貨、電商增速大幅提升
業態以專業店為主的企業有12家，銷售規模占百強的9.9%，同比增速為15.4%，增速較2016年上升2.3個百分點；業態以百貨為主的企業共有46家，銷售規模占百強的17.9%，同比增速為8.3%，比上年加快5.0個百分點；業態以超市為主的企業共有25家，銷售規模占百強的12.0%，同比增速為4.1%，比上年同期加快0.4個百分點；9家購物中心銷售同比增長16.1%，增速比去年加快6.9個百分點,規模占百強的1.2%；而7家電商的銷售增速同比增長41.2%，增速比去年同期提高7個百分點。
圖表 14 2017年零售百強中各業態銷售占比及增長速度（%）
2、百強中上市公司凈利潤增速由負轉正
2017年，上市公司業績大幅回暖，根據中華全國商業信息中心對上市公司年報的整理，2017年零售百強企業中26家上市公司凈利潤增長率中位數為24.9%，增速較2016年提高38.5個百分點，有4家上市公司凈利潤出現負增長。
圖表 15 2013—2017年零售上市公司凈利潤增長率中位數（%）?
六、外資零售企業市場份額繼續下降，門店調整力度加大
1、外資零售企業占百強市場份額繼續下降
2017年進入百強的外資零售企業共有21家（非電商），數量比上年增加2家，21家外資零售企業實現銷售額4858.18億元，占百強銷售總額的比重為8.0 %，較2016年下滑1個百分點,降幅較上年略有擴大。21家外資零售企業銷售額同比增長4.6%，增速較2016年放緩1.3個百分點。
圖表16 2011—2017年零售百強企業中外資零售企業（非電商）銷售額占比及增速（%）
2、外資零售企業單店銷售額下滑明顯
此外，外資零售企業單店銷售額下滑明顯。根據中華全國商業信息中心統計，21家外資零售企業單店平均銷售規模為6089萬元，與2016年相比，單店平均銷售額下降4.7%，其門店數量則同比增長17.2%。
圖表17 2017年零售百強企業中主要外資企業銷售情況
3、主要外資零售企業門店調整力度加大
根據主要外資零售巨頭公布的數據，2017年7個主要外資零售企業新開店數合計77家，較上年增加5家，關店數39家，較上年增加14家。
圖表18 2016、2017年主要外資零售企業新開店數和關店數（家）
開店方面，沃爾瑪、卜蜂蓮花和永旺2017年新開門店數多于2016年，其他外資零售巨頭新開店家數均少于2016年。其中，歐尚2017年新開門店數僅1家，大潤發2017年新開門店數相比2016年減少了7家，是新開門店數下滑最快的外資企業。
關店方面，除大潤發和卜蜂蓮花外，其他外資零售巨頭2017年關店數均高于2016年。其中，沃爾瑪關閉24家門店，較上年增加11家，綜合新開店情況，沃爾瑪2017年門店調整力度最大。
表19 2016、2017年主要外資零售企業新開店數和關店數（家）
七、我國零售業發展趨勢
1、創新推動零售業更高質量發展
創新是第一驅動力，對于消費品市場，習總書記指出：我國“模仿型排浪式消費階段基本結束，消費拉開檔次，個性化、多樣化消費漸成主流，通過創新供給激活需求的重要性顯著上升。”（2014年12月9日，習總書記在中央經濟工作會議上的講話）。零售業的創新，關鍵是大數據、云計算、物聯網、人工智能等信息技術的創新，業態和模式的創新，商品和服務的創新。通過信息技術的創新，可以降低物流成本、經營成本、管理成本，提高效率、提高競爭能力；通過技術的創新，可以有力推動業態和模式的創新；通過業態和模式的創新，可以更好地滿足消費者多樣化、多層次化、多方面化和個性化的需求；通過商品和服務的創新，可以刺激潛在消費，提高邊際消費率、擴大消費。
在過去我國模仿型排浪式消費的環境下，業態“標準化”、“模版式”發展是我國零售業發展的一個顯著特征。在目前及今后消費拉開檔次，個性化、多樣化消費漸成主流的新環境下，“模版式”發展已不能適新形式、滿足新消費，必需加快新技術、新業態、新模式創新。首先，要解決消費者追求差異化的商品與服務和零售商提供標準化、模版式經營之間的矛盾問題；其次，零售商要掌握商品的定價權，要擁有自己獨特的商品，以取得市場上的優勢。在新業態、新模式創新方面，中小零售企業是創新的主體、生力軍，國家在政策上也要重視占市場主體90%以上的中小零售企業的創新，通過全行業的積極主動創新推動我國零售業更高質量發展。
2、加快提升商品品質
零售業之所以稱之為零售業，是其對實物商品的零售。雖然目前及今后，一些零售業態加快和“文旅體健康養”等產業融合經營，但不能缺少實物商品的零售，沒有實物商品的零售，也就不能稱之為零售業態。這次我國零售業變革的一個重要原因，就是居民日益增長的對高品質商品的需求與我國零售業高品質商品、高性價比商品、創新性商品供給不足的矛盾，因此，我國零售業轉型創新的一個重要方向，就是要加快提升商品品質，加大高品質商品、高性價比商品、創新性商品（包括綠色、信息、智能等新理念、新科技、新功用的商品）和的供給。隨著我國關稅的下調和對外開放力度的加大，我國將迎來進口商品的大新時代，國內外商品價差也將進一步縮小，進口商品也進一步更加豐富，我國居民能將更加方便的購買到海外的高品質商品、高性價比商品、創新性商品高性價比商品，這也將促進我國零售商和國內品牌生產商加速提升產品品質。
3、實體零售加快現代信息技術應用
企業發展的歸根結底的核心問題，是贏利問題。習總書記指出：“企業所以叫企業，就是必須贏利”（2015年10月29日，習近平在中共十八屆五中全會第二次全體會議的講話）。目前，我國消費品市場已從高速發展轉變中速發展時期，我國零售業特別是大型零售企業，2012年以前平均20%左右的高速增長，2017年，中華全國商業信息中心統計的全國百家大型零售企業零售額僅增長2.8% ，從發展趨勢看，我國消費品市場的增長速度是逐步回落的。因此當前及今后，零售企業面臨的一個關鍵問題是在低速增長環境下，如何贏利的問題。
零售企業特別是實體零售企業，要保持贏利，一是降低成本，二是保持銷售的穩定增長，這就需要應用現代信息技術來解決。當前世界已進入信息技術革命時代，互聯網、大數據、云計算、物聯網、人工智能等現代信息技術快速發展，這些技術我國已走在發展的前列，在網上零售已得到很好很廣泛的應用，這些現代信息技術實體零售業的加快應用是必然的發展趨勢，是建設高效的供應鏈，降低成本，增強體驗、滿足消費者多樣化、個性化需求的重要、關鍵、有效的解決技術手段。
4、零售業加快與“文旅體健養”等產業的深度融合
當前我國居民消費升級的特征，一是對商品品質需求的提高，二是服務性消費快速增長。零售業應順應消費趨勢，加快與“文旅體健養”等產業的深度融合。一是，購物中心、城市綜合體等，加快餐飲、文化、旅游、體育、養老、教育、娛樂等業態的經營，一些便利店、社區商業也加快餐飲、養老等服務性業態的融合經營；二是，一些文化、體育等場所融入相關商品的零售；三是一些旅游景點，加快零售店鋪和經營商品的升級；四是，零售業加強與重大文化、體育等重大賽事、活動的聯動，加大相關商品的促銷；五是，零售業和“文旅體健養”等產業加快共同開發相關商品；六是，一些“文旅體健養”等產業進軍零售業。以服務性消費帶動商品性消費，以商品性消費促進服務性消費，推動我國零售業、服務業向更高質量發展。
5、實體零售仍是滿足多樣化、個性化需求的主渠道、主力軍
多樣化、多方面化、多層次化、個性化需求是我國未來消費發展的大趨勢，且消費需求的變化進一步加快。滿足這種需求趨勢和變化的特征，就需要渠道、業態模式的多樣化、多方面化、多層次化。過去幾年，網上平臺式零售雖然快速發展，但由于其在滿足多樣化、個性化、體驗化需求以及在促進商品品質、服務品質、誠信水平提高等方面的弱點和局限性，就像過去小商品批發交易市場的快速發展，不能取代零售的主渠道地位一樣，網上平臺式零售同樣不能取代實體零售的主渠道、主力軍地位。從一定程度來看，網上平臺式零售，是接過了小商品批發交易市場的衣缽,是小商品批發交易市場的翻版,只不過是加上了信息科技的工具,但就其核心內容—商品銷售來說,由于平臺上眾多的零售主體而造成的管理困難,以及消費者對其低價格的偏好,使其發展難以很好地符合國家提升商品品質的政策,難以很好滿足消費者對商品品質提高的需求。而在這次零售業大變中，零售業變革的一個重要內容就是提升商品品質，創新業態模式，來滿足消費者對商品品質提升的需求，來滿足市場多樣化、多方面化、多層次化、個性化發展大趨勢。同時實體零售在增加就業、繁榮城市、促進人文交流等方面也有更大更廣更重要的作用和意義，實體零售將再次進入更高水平的活躍發展期，仍是促進商品品質提高的重大主流力量，仍是滿足多樣化、個性化需求的主渠道、主力軍。
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[1]為保持數據可比性，2017年選取的6家“實體+電商”型企業與2016年相同。
[編輯：田田]
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