近年來，全球奢侈品線上銷售發(fā)展迅速，奢侈品電商化成為了行業(yè)發(fā)展趨勢。尤其是在中國，電商市場市場發(fā)達，交易規(guī)模位列全球首位，消費金額也遠高于其他任何國家，奢侈品電商有著天然的成長土壤。

　　事實上，我國垂直類奢侈品電商在2011年前就有所發(fā)展，2012年行業(yè)進入擴張洗牌期，2014至2015年間，奢侈品電商市場競爭已經白熱化，盈利空間狹小，從而導致尊享網、品聚網、佳品網、呼哈網等電商紛紛倒閉。此后，寺庫網、第五大道、走秀網、尚品網等垂直類奢侈品電商依靠資本融資在中國奢侈品市場扎根，行業(yè)發(fā)展趨于穩(wěn)定。

　　在頭部企業(yè)顯現后，奢侈品電商市場規(guī)模有著顯著提升。數據顯示，2017年，奢侈品電商市場規(guī)模已達到838億元，較上年大幅增長;在此趨勢下，預計2018年國內奢侈品電商市場規(guī)模將超過1200億元。

　　奢侈品電商競爭情況

　　國內主流奢侈品電商成立時間普遍較早，主要集中在2008年和2011年期間，也是萌芽期向野蠻生長階段的過渡。其中，走秀網成立時間最早，成立于2008年3月;緊接著在6月份，美西時尚成立;成功上市的寺庫網于2008年7月成立。

　　目前，國內存在的奢侈品電商有四種類型：以寺庫為首的垂直類電商平臺、yoox的國際奢侈品電商平臺、天貓及京東的綜合型電商平臺，最后是Coach這樣的奢侈品牌自建電商平臺。可見，國內奢侈品電商呈現出多種形式共同繁榮發(fā)展的形勢。

　　在國內奢侈品電商百花齊放的情況下，寺庫網暫時處于領先地位。2018年二季度新增下載量中，寺庫奢侈品達到了783.4萬次，高居首位;而其他平臺新增下載量相對少得多，TOPLIFE和魅力惠處于中游，不到百萬次;第五大道、尚品網等平臺新增下載量不到10萬次。

　　寺庫網能夠脫穎而出，主要通過線上和線下的不斷融合領先垂直奢侈品領域，并且寺庫是唯一一家成功上市的垂直奢侈品電商平臺，有著充足的資本做后盾。另外，綜合型電商如阿里和京東等巨頭也進擊奢侈品電商市場，為國內奢侈品行業(yè)創(chuàng)造了更多的機遇。

　　奢侈品電商需求分析

　　我國是全球最大的奢侈品消費國之一，市場需求增長迅猛。但由于主要目標群體是高消費人群，對于網絡購買奢侈品接受程度不高。因此，如何最大力度地取得消費者的信任是發(fā)展關鍵。

　　根據數據調查，有32%的消費者最關注"高品質"。事實上，國內充斥著大量的高仿品，嚴重擾亂行業(yè)的秩序。奢侈品電商的品質如果能得到最大程度的保障，對消費者的信任有著積極促進作用。

　　還有一部分消費者關注品牌口碑和名人背書，占比為11%、9%。當今，明星的力量不可小覷，明星帶來的流量以及銷量在銷售環(huán)節(jié)中占有重要地位;此外，一部分消費者購買奢侈品主要為了滿足自己的攀比心理，社交媒體流行的奢侈品的對消費者有很強的導向作用。

　　在國內奢侈品電商消費者性別占比方面，男性占46%，女性占54%，差距不大。通常認為，奢侈品更受女性消費者歡迎，一是因為奢侈品大多針對女性消費者制定，二是因為女性對奢侈品的品質、外觀和價值有更高的追求。實際上，男性消費者和女性消費者數量很接近，主要是男性有更多的饋贈和商務用途。

　　從年齡來看，奢侈品消費人群年輕化趨勢明確，80后90后成為奢侈品電商主要的消費群體。

　　從區(qū)域來看，一線城市和二線城市奢侈品市場發(fā)展已十分充分，三線和四線城市消費市場正在被開發(fā)，隨著人口紅利的來臨，再加上三、四線城市奢侈品實體店的匱乏，因此這部分消費者也更愿意在優(yōu)質的奢侈品電商平臺消費。

[編輯：田田]